Le retour de Culture Pub sur BFM Business

Après plusieurs années sans Culture Pub (suite à la mort de son créateur et animateur Christian Blachas), l’émission a fait son retour sur une nouvelle chaîne, avec de nouveaux présentateurs et un nouveau format tout en essayant de garder l’ADN de ce programme télé culte.

Tous les samedis on peut donc retrouver Culture Pub de 9h00 à 10h00 sur la chaîne BFM Business mais hélas tout le monde ne capte pas cette chaîne. Pour tous ceux, là il y a le replay sur le site BFM Business :

http://bfmbusiness.bfmtv.com/mediaplayer/replay/culture-pub/

Cette émission est très formatée sur le style des émissions BFM TV, elle manque un peu de folie et d’impertinence, mais elle a le mérite de faire un focus sur des publicités et opérations com’ françaises mais aussi étrangères. Du bon et du moins bon, mais en tout cas on peut de nouveau avoir une émission dédiée à l’univers de la pub et ça manquait dans le paysage audiovisuel.

Par contre je regrette la disparition de l’émission « A vos marques » diffusée les dimanches matins sur la même chaîne, qui offrait un éclairage assez complet sur l’histoire des marques, mais aussi toute la communication marque dans sa globalité (publicité, brand content, storytelling, opération de streetmarketing…).

Culturepub : le meilleur de la publicité mondiale

Culturepub : le meilleur de la publicité mondiale

Retrouvez le meilleur de la publicité de tous les pays et de toutes les époques ! Un regard éditorialisé sur le monde de la pub et une émission hebdomadaire

http://www.culturepub.fr/

Netlinking et relation blogueur

Un blogueur reçoit plus ou moins régulièrement des sollicitations de la part d’agences, en fonction de sa thématique, de sa notoriété ou même de son bon positionnement dans le Top Blogs Teads (ou dans un annuaire de blogs). Mais que ce cache-t-il dans toutes ces sollicitations ?

Cela peut-être du communiqué de presse, des offres de partenariat, des invitations diverses et variées, mais le plus souvent ces messages couvrent des propositions d’échange de liens ou d’articles (contenant des liens).

Certaines de ces offres peuvent être intéressantes, mais qu’en est-il des messages d’échange de contenu ou lien ?

A l’origine de ces messages, il y a généralement des agences spécialisées en SEO (référencement pour les non-initiés) et parfois des agences web/webmarketing gérant cette partie. Pour le compte de clients, ils cherchent à obtenir des liens sur des contenus de qualité (enfin de préférence) pour obtenir un peu de poids aux yeux de Google. C’est le principe de base du Netlinking.

Les liens pointant vers un site web sont souvent à la base des algorithmes de moteur de recherches, ces backlinks ou rétroliens sont censés démontrer que le site vers lequel pointe le lien est pertinent. Maintenant l’algorithme d’un Google est largement plus complexe que cela, mais le fait d’avoir des liens externes pointant vers son site continue à contribuer au bon positionnement de celui-ci. Voila pourquoi les blogueurs reçoivent régulièrement des demandes de ce type.

Accepter ou refuser ces demandes d’échange ?

Chacun est bien-sur libre d’accepter ou pas ce type d’échange mais il faut quand même faire attention aux conditions demandées. Si l’échange de lien semble anodin il n’en est rien car Google peut mettre en place des sanctions (qui se matérialisent par une baisse dans les résultats du moteur de recherche ou plus radical l’exclusion du site de son moteur en cas d’abus).

Personnellement je refuse les offres d’échanges de liens, je n’installe pas de « blogroll » (sauf pointant vers mes propres sites) pour limiter les demandes de ce type, mais ça n’empêche pas les agences faisant du mailing de masse de me faire la proposition. Ce qui montre à quel point ils n’ont aucun intérêt pour votre blog ou site.

De même attention aux échanges de contenu, les agences veulent souvent rédiger le contenu à votre place ce qui forcément dénotera dans votre ligne éditoriale. En plus ils vous proposent en échange de paraître sur un de leur support qui sont souvent des sites sans réelle vie, des coquilles de noix servant à leurs articles de promotion de clients et autres articles rédigés pour acquérir du trafic via les moteurs de recherche. Vous ne serez probablement pas gagnant à accepter un échange avec ce genre de site vide (sans communauté).

Bref avant d’accepter ces échanges, regardez ce que vous avez en échange… une parution sur un autre blog de qualité avec des visiteurs actifs peut-être une vitrine pour vous, mais globalement pour les échanges « gratuits », méfiez-vous !

Netlinking et relation blogueur

Tenter de faire évoluer l’offre :

Si l’offre ne vous convient vous pouvez toujours répondre que vous êtes intéressé par des articles sponsorisés, ou alors veillez à des contreparties plus intéressantes (à vous de négocier). J’ai accepté un échange de lien avec un e-commerce contre des bons d’achats que je pouvais utiliser personnellement ou faire gagner via un concours. L’offre était donc intéressante pour moi et pour mes lecteurs puisque j’ai pu faire un cadeau à l’un d’entre eux….deal conclu !

Les échanges vous promettant du trafic supplémentaire ne sont que pure spéculation, visez quelque chose de concret.

Agences vs Blogueurs :

On ne peut pas mettre toutes les agences dans le même panier, mais faites attention aux mails génériques du genre :

« bonjour, votre blog **** a attiré notre attention gràce à son contenu de qualité (blablabla) »

Ces mails sans âme sont envoyés en masse, je me demande d’ailleurs s’ils finissent par trouver des blogueurs acceptant leur requête. Je suis bien consciente que ces agences vivent en partie de cela, mais il y a l’art et la manière de demander les choses et c’est le reproche que je fais à ces entreprises (chercher la quantité d’envoi plutôt que la qualité du contact). J’ai d’ailleurs félicité une Community Manager il y a 2 jours de cela pour son approche réellement personnalisé, même si j’ai refusé l’offre initiale je l’ai remercié d’avoir pris le temps de lire le « à propos » et quelques articles avant de m’adresser un message réellement personnalisé.

Bref quand comme moi on a plusieurs blogs, on se rend vite compte des mailings de masse vs contact personnalisé… et j’avoue que des fois je les taquine un peu sur la réponse (enfin quand je prends le temps de le faire). Faites le tri dans les propositions que vous recevez, et dites-vous que si vous voulez faire un blog de qualité (ou reconnu comme tel), il ne faut pas toujours dire « oui » à tout ce que l’on vous propose.

Quand la réalité rejoint la fiction : Yopa! vs 99F

La publicité est un péché mignon pour moi, j'aime les regarder, les analyser et essayer d'en comprendre la mécanique cachée derrière. Mais hier j'ai eu un fou rire en découvrant une publicité pour le nouveau Yopa! de Yoplait.

En fait ce n'est pas la publicité pour ce nouveau yaourt qui est drôle en-soi, c'est une publicité finalement assez basique, mais étrangement j'ai immédiatement fait un rapprochement entre cette publicité et le film "99 Francs" (film avec Jean Dujardin qui présente les travers de l'univers de la publicité pour faire court).

Si vous avez vu le film vous saurez de quoi je parle, sinon je vous invite à le découvrir (plus d'informations sur le film 99F sur allociné). Désolé pour Yoplait et Publicis, mais là vous êtes vraiment rentré dans le cliché de la publicité pour produit laitier.

Voici la fameuse publicité Yopa! (sur le thème de la rupture qui est très tendance ces dernières semaines) :

Voici quelques extraits du film "99 Francs" (attention spoiler sur la deuxième vidéo si vous n'avez pas vu le film)

Ces slogans qui envahissent notre quotidien

A quoi remarque-t-on qu'une agence de pub ou de communication a bien fait son travail ? La réponse est simple quand les slogans et autres phrases d'accroches restent en tête dans la durée. Certains de ces slogans sont même entrés dans notre langage courant, autant que certaines répliques cultes du cinéma.

Concrètement si je vous dis :

"I'm the king of the world ! youhouuuuuuuuuuuuuuuuu !!"

Logiquement en retour de cette phrase, l'imaginaire collectif voit Leonardo DiCaprio sur l'avant du Titanic, on connait la suite de l'histoire par contre… rien ne servait de faire le malin…

Ces slogans qui envahissent notre quotidien

Si maintenant dans une phrase je glisse :

"Et ça ça n'a pas de prix…" ou "Il y a des choses qui ne s'achètent pas…."

Certains associeront immédiatement à cette phrase "pour tout le reste il y a Mastercard". Il y a aussi le fameux "what else ?" de Nespresso. Le pouvoir du slogan réside dans cette association d'idées (phrase + marque), bien sûr il est souvent tourné en dérision dans certains contextes, mais l'essentiel est là, la marque est omniprésente, on en parle même sans vraiment en parler.

Que dire du "Njut!" de Ikea qui ne veut rien dire mais qui pourrait un jour certainement entrer dans le dictionnaire français. Les exemples de slogans qui sont entrés dans nos échanges quotidiens sont nombreux et parfois même tellement anciens que la notion de marque devient un nom commun.

Mais pour quelques entreprises qui arrivent à inscrire leur marque dans la mémoire collective, il ne faut pas oublier que des milliers ne réussiront jamais, même à coup de millions d'euros de pub ou en générant un buzz. Est-ce que le jeu en vaut la chandelle ? "Oui" si on est un groupe (multinational) avec beaucoup de ressources et moyens à monopoliser dans l'effort, et globalement "non" quand on est une entreprise plus classique. Maintenant qui ne tente rien n'a rien … dans le domaine de la com' c'est un peu la roulette russe et celui qui vend un succès garantie me semble bien présomptueux.

source photo : allociné

Le B2B et la viralité : l’impossible est possible !

On pourrait croire que le "buzz" / "viralité" de contenus sur le web n'est réservé qu'aux marques B2C ou aux pure-players qui veulent faire parler d'eux, mais Volvo Trucks nous prouve le contraire avec sa dernière campagne.

Le B2B et la viralité : l'impossible est possible !

C'est la vidéo buzz du moment, les statistiques sont folles pour une vidéo de promotion d'une marque de camions donc loin du grand public. Cette vidéo pourrait même détrôner celle des bébés d'Evian à ce rythme là.

Comment Volvo Trucks a réussi ce coup de maître ?

Ils ont utilisé toutes les clés pour rendre une vidéo virale, et plutôt que de refaire un décryptage de celle-ci je vous propose de lire l'article publié sur le blog Ebuzzing :

Viralité, mode d'emploi : Volvo Trucks x JCVD

Viralité, mode d'emploi : Volvo Trucks x JCVD

Le dernier épisode  » Live test  » de Volvo Trucks avec Jean Claude Van Damme est un succès sur la toile. Réalisée par Filip Nilsson, la vidéo intitulée  » The Epic Slit  » comptabilise plus de 3…

http://blog.ebuzzing.fr/2013/11/viralit%C3%A9-mode-d%E2%80%99emploi-volvo-trucks-x-jcvd.html

Ce n'est pas coup d'essai de Volvo Trucks, qui a une chaîne Youtube très dynamique, même si d'autres vidéos de la marque n'ont pas autant "buzzé" mais 5 millions de vues pour une vidéo pour promouvoir la technologie de freinage d'urgence des camions Volvo Trucks c'est un score plus qu'honorable que bien des marques aimeraient avoir sur leurs vidéos :

Découvrir la vidéo du freinage d'urgence : http://www.youtube.com/watch?v=ridS396W2BY

Ou encore la réponse à la question : est qu'un hamster peut conduire un 15t ? http://www.youtube.com/watch?v=7N87uxyDQT0

Le digital s'applique aussi au B2B !

Tout cela pour dire aux entreprises travaillant en B2B, qui considèrent encore aujourd'hui que les réseaux sociaux et le buzz ne sont pas pour leur secteur d'activité, j'espère que vous repenserez à votre stratégie. On ne vous demande pas de plonger sur une stratégie 100% digitale du jour au lendemain, mais d'en intégrer dans votre plan de conquête de nouveaux clients, c'est un très bon vecteur de notoriété (enfin sauf bad buzz pour ça entourez-vous bien).

Modatoi et son omniprésence en product placement

Il m'arrive de temps en temps de regarde les clips musicaux sur certaines chaînes et j'aime bien suivre un peu les tendances en la matière. Une chose est sûre on ne peut plus passer à côté du product placement (placement de produits en français) dans ces clips, certains sont encore hors de cette tendance mais comme pour le cinéma cette mise en avant des marques est de plus en plus visible.

Sur le principe je n'ai rien contre cette méthode, je trouve même plutôt normal d'apercevoir des marques dans des scènes qui se veulent imitant la vie quotidienne. Souvent le product placement est presque subliminal, on l'aperçoit très rapidement en flouté ou en clair (en fonction des chaînes et des créneaux horaires) par contre si vous tombez sur certains clips français vous remarquerez que l'aspect "subliminal" du product placement a été mis au placard.

On se retrouve avec des gros plans sur le produit ou la marque pendant plusieurs secondes (une éternité en somme), avec des produits pas toujours bien intégrés par rapport au contexte. Et la dessus le champion du moment c'est Modatoi. Dès qu'il y a product placement dans un clip français, il y a ce site vendant des chaussures et de la mode féminine qui s'immisce via un gros plan bien marqué sur une de leur boite à chaussures logotée MODATOI. J'ai mis trois exemples ci-dessous mais je pense que les clips concernés se comptent par dizaines.

Je suis certaine que le site atteint ses objectifs de communication, en touchant sa cible, mais par contre il serait bon que les clips français songent à rationaliser l'introduction et la diffusion de ces product placement car sinon cela va devenir un grand n'importe quoi. Personnellement ça ne me donne pas envie d'acheter sur ce site car je me sens "pigeon", car le produit est trop poussé et trop mal intégré, c'est vraiment pendre les gens pour des naïfs… bien dommage de devoir en arriver là.

p.s : en prime grâce à cet article (enfin à cause de cet article) j'ai maintenant tout leur budget bannières sur le web qui vient me rappeler que j'ai eu le malheur de me rendre sur leur site… trop agressif tout ça !

La pub WTF du moment : Justin Bridou

Je l'ai vu dans le petit écran il y a quelques jours et je me suis dit "non c'est pas possible ils n'ont pas osé"… mais si ! ils l'ont fait !

On a peur de rien même pas du ridicule… bon même si l'effet buzz n'en sera que meilleur, on regrettera peut-être un peu plus la communication traditionnelle de la marque car mine de rien on a un attachement à cette histoire plus classique de partage d'un saucisson Justin Bridou. Avec ce storytelling montrant Justin Bridou s'attaquant aux réseaux sociaux américain, on peut avoir la sensation que la marque veut rompre avec son image de "saucisson à papa" et sa clientèle du terroir français… un peu dommage… surtout un peu trop radical comme changement de cap.

Campagne chic et choc pour Gleeden

Ce n'est pas la première fois que le site de rencontres extra-conjugales Gleeden.com s'expose dans des pubs 4*3 dans le métro. J'ai découvert cette nouvelle campagne lors de mon dernier passage à Paris … et là j'ai dit "Ils tapent fort".

Pourquoi ? Tout simplement parce que promouvoir l'infidélité va choquer une bonne partie de la population, si en plus on fait la promotion de l'infidélité féminine (finalement moins connue que celle des hommes) en taclant l'institution du mariage au passage… il fallait oser.

La première campagne était orientée sur des messages percutants et l'identité visuelle se limitait à une pomme croquée (clin d'oeil à Adam & Eve), donc le message passait mais prêtait parfois plus à sourire qu'à s'offusquer. Par contre ce nouveau visuel avec une mariée dans sa robe blanche risque d'interpeller un peu plus les esprits en mettant en cause les vœux prononcés lors du mariage.

Le message "c'est avec le mariage que débute l'infidélité", ce n'est pas spécialement réaliste mais le message veut pousser les gens à réagir, on aime ou on déteste ! En tout cas même si le sujet est polémique, cette publicité sort des sentiers battus avec une affiche élégante pour un sujet plutôt "trash". Moi je dis "Bravo Gleeden" !

Campagne chic et choc pour Gleeden

Microsoft a de l’humour : bye bye messenger

Quand on a suivi toutes les évolutions du web depuis les années 90 à maintenant, il y quand même des outils qui ont marqué notre existence d'internaute et je pense que MSN (Windows Live Messenger) en fait partie.

Que l'on aime ou que l'on déteste ce messenger il est quand même devenu culte. Lorsque Microsoft a annoncé la fin de MSN on a vu fleurir sur le net des commentaires du genre "bon débarras" ou "nooooooonnnnnnnn pas ça" (en passant je me situais plutôt dans ce second groupe). La page se tourne ce mois d'avril et Windows Live Messenger nous quitte au profit de Skype.

Alors que la migration forcée débute aujourd'hui, Microsoft France publie cette vidéo sur sa chaîne Youtube. Du grand n'importe quoi qui devrait relativement bien buzzer … je vous laisse donc découvrir l'interview exclusive de messenger par Microsoft (le LOL du jour) :